冬天藏着万亿宝藏？

2024-03-19 20:13:00

　　冬天藏着万亿宝藏？上周迎来了小雪节气，天气也愈发寒冷，北方各地降雪频次逐步增多。而等待了一年的冰雪运动爱好者，又开始计划着重温冰雪运动的快乐。

　　美团数据显示，11月1日至9日间，滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%；去哪儿数据显示，11月以来，平台上关于“滑雪”的相关搜索热度环比增加3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%……

　　自11月20日起，2023-2024雪季拉开大幕，这个雪季也被业内人士称为后冬奥时代的第一个完整雪季。

　　在今年旅游形势大旺的驱使下，滑雪自然也成了冬季备受期待的活动之一。2022年北京成功举办冬奥会，推动了中国冰雪产业的快速发展，据统计，中国冰雪产业总规模从2015年的2700亿元增长至2020年的6000亿元。

　　据2023国际冬季运动（北京）博览会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，预计到2023年末，中国冰雪运动产值将达到8900亿元。报告中预计，到2025年，中国体育产业总规模预计达到5万亿元，中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。

　　据中国旅游协会智慧旅游分会联合洞见研报发布的《【洞见】2023年度滑雪行业》，2019年至2022年，我国滑雪场馆数量以8%的复合年均增长率在扩张。

　　“小众运动”正在以高速发展的节奏转变为“大众休闲”，原本运动场地受气候地形条件限制，也开始被室内滑雪场、室内滑冰场、室内冰雪世界等新兴运动场馆突破。

　　根据最新数据统计，2022年雪季财年中室内滑雪场馆总数较上一雪季财年增长19.05%，加速了滑雪运动的普及推广。

　　一些南方地区也逐渐实现了全年支持冰雪运动开展的能力，其中，广州热雪奇迹更是成为了国内首家年滑雪人次突破100万大关的雪场。

　　与不断扩建的雪场相匹配的则是不断扩大的滑雪爱好者。冬奥会上谷爱凌等运动员火出圈的明星效应，以及一批运动博主在各大平台上演“速度与”，让越来越多敢于尝试的人对滑雪产生了好奇。

　　从去年开始，无论是朋友圈、小红书等内容社区，抑或是谈话中提到的出行方案，滑雪似乎成为了新潮流。如此庞大的市场，究竟又蕴含着怎样的投资机会呢？

　　去年出台的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》中规划了户外运动的3万亿市场，而冰雪运动作为其中大项则占了三分之一。

　　《发展规划》提出，冰雪运动要深入实施“南展西扩东进”战略，以京津冀为核心发展区域；东北、华北、西北地区为重点发展区域，在河北崇礼、吉林长白山（非红线区）、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地建设冰雪丝路带；南方地区为协同发展区域，形成东西南北交相呼应、春夏秋冬各具特色、冰上雪上协调并进的发展格局。

　　具体来看，以上这些地区将形成五大滑雪旅游目的地，分别为北京-崇礼滑雪大区、吉林市滑雪大区、长白山-通化滑雪大区、哈尔滨-亚布力滑雪大区、阿勒泰滑雪大区。除了滑雪大区，冰上场地的增速同样不容小觑。

　　截至2022年底，我国滑冰场地（冰球场、冰球馆、冰壶馆、滑冰场、滑冰馆、速度滑冰场、速度滑冰馆、雪车雪橇场）数量达到1576家，同比新增126家，增速8.69%，占冰雪场地总数的64.27%。

　　从分布看，东北地区冰场最多，占全国冰场的48.98%。华南和华中地区滑冰场地数量最少，分别只有39和34家，占比均不超过3%。经预测，到2023年底，预计我国滑冰场地数量将达到1630个。

　　在快速发展的场地建设背后则有两项重要支持，一是来自宏观规划及当地政府依托自身地理条件制定的政策，二是消费人口支持。

　　除了《产业规划》外，黑龙江省人民政府印发《黑龙江省旅游业高质量发展规划》。该规划提出，充分发挥冰雪旅游资源禀赋高、产业基础好、市场影响大的优势，加快发展冰雪经济，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，开发一批具有国际品质的冰雪运动和休闲度假产品。

　　吉林省也发布了《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》。该政策面向游客、旅行商、俱乐部、投资企业等市场主体，从消费券、直通车、航线、项目投资、贴息等方面制定出台了多条优惠政策。其中，吉林省将面向省内外游客发放3000万元消费券；设立总额1000万元冰雪交通补贴，便利游客出行，降低出游成本。

　　而在消费人口方面，如果将2000年左右开始滑雪的人口称之为“雪一代”，那么在后冬奥时代，这些参与滑雪运动的“雪二代”将为中国的滑雪市场带来长远的人口红利。

　　其中，最值得挖掘的则是年轻女性群体。据统计，2022-2023雪季中，中国冰雪运动群体主要以青年人为主，女性占比略高于男性，整体中27-39岁的冰雪运动爱好者占比最高，相较其他年龄层，与冰雪运动的综合适配度最高。

　　冰雪产业，从定义上看是指以冰雪资源为依托，对其进行开发利用，附带产生社会或经济效益的一系列与冰雪有关的社会、经济和文化活动。

　　目前，我国冰雪产业的上市公司涉及的产业链环节主要包括了上游设备、场馆建设与运营、配套装备、相关传媒平台以及配套产业，甚至可以衍生到度假村和医疗设施产业。

　　2015年至2022年，“冰雪项目”领域累计完成38起投资。截止到2021年年末，我国有超过8500家从事冰雪运动的相关企业，其中2021年新增超过1400家冰雪运动相关企业，同比增长40%。

　　疫情前的三年内，依托于2016年起的相关利好和市场预判，实际上冰雪产业已进入高速增长期。2018-2020年，全国与冰雪旅游相关的企业注册比例以每年15%的速度在增加。2019年中国冰雪特色小镇数量接近40个。

　　据不完全统计，2018年-2020年，我国冰雪旅游的重资产投资项目规模将近9000亿元，其中2020年有3000亿元。从投资额度分布来看，吉林省、湖北省、广东省位列前三位，其中，湖北省、广东省两省的投资规模近千亿元。南方传统冰雪旅游客源地逐渐成为新兴冰雪旅游目的地的同时，也成为冰雪旅游投资的重要区域。

　　场馆建设与运营：曾承担设计了北京冬奥会国家速滑馆、国家雪车雪橇中心、高山滑雪中心等重点项目的中粮工科，南方项目经验丰富的冰山冷热，创办吉林国际滑雪赛事IP的中体产业，制冰设备龙头雪人股份，以及冰球领域头部玩家奥瑞金等；

　　以度假村或主题公园形式参与的玩家：布局韩国平昌、日本北海道滑雪度假村的豫园股份，拥有阿尔卑斯冰雪世界的华侨城，运营管理吉林万科松花湖、桥山北大壶、北京石京龙的万科，以及“一站式服务”品牌卡宾滑雪等；

　　“工欲善其事，必先利其器”，现在去滑雪的人，不管是资深玩家还是小白，一身“全副武装”的行头是必不可少的。甚至，这一行还有个鲜明的特点：差生文具多！

　　往往真正顶尖的滑雪高手，用的设备都非常简单，品牌也没什么特别的规律，反而是一些连双板都没玩明白的新手，动不动喜欢上顶级设备，而且非名人同款不用，仿佛用了谷爱凌的装备，明天也能成谷爱凌，站上冬奥会之巅。

　　滑雪装备主要产品有哪些呢？主要包括滑雪手套、滑雪头盔、滑雪镜、滑雪板、滑雪服、滑雪杖、护膝、帽子、滑雪鞋等，产品种类丰富，且随着市场需求变化，行业产品研发设计不断创新、更新。

　　智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》显示，2014年国内滑雪装备行业市场规模为32.2亿元，到2020年这一数字已增至126.9亿元，年复合增长率超25%，并预测到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次。而国元证券的统计数据看起来更加惊人：滑雪装备（滑雪服、滑雪靴、滑雪板等）的销售规模在2021年已经达到137.5亿。

　　据前瞻产业研究院统计，冰雪产业链上游为场地设计与装备，装备供应包括冰雪场地装备、个人装备供应，主体包括场地设计、装备供应企业、个人冰雪装备供应企业；中游为冰雪场地运营、冰雪旅游、冰雪信息服务以及冰雪活动运营等，其中，冰雪活动运营具体包括赛事、运动培训等服务；下游为参与冰雪产业活动的消费者。

　　按照这张表格的描述，装备远不是滑雪市场的全部。正如前文所言，滑一次雪，需要的不仅是全套“谷爱凌同款”装备，还有一系列上下游产业。

　　“靠山吃山，靠水吃水”，在很多人的印象中，滑雪行业总是和“千里冰封，万里雪飘”的北国联系在一起，但对市场上相关企业的进一步探究表明华体会体育最新登录，和滑雪行业相关的企业分布于全国各省，其中冰天雪地的黑龙江以6000多家企业的数目位居榜首，河北和山东则分列二三。意外的是，在冰雪罕见的南国广东，相关企业数量也达到了1300多家。

　　那么在这些企业中，究竟有多少是上市公司呢？据前瞻产业研究院统计，冰雪产业的上市公司主要集中在东北和东部地区，同时，由于滑雪本质上属于户外的一个分支，因而滑雪装备的上市公司和户外上市公司具备一定的重合。例如，户外运动的巨头三夫户外和莱茵体育，在滑雪上也有所布局。

　　其中三夫户外涉及滑雪的品牌约50个左右，包括雪服、雪鞋、雪具、附配件等。其中意大利专业滑雪服DAINESE、德国专业滑雪手套REUSCH等品牌为三夫户外在中国区总代理。而莱茵体育则通过重组拥有西岭滑雪场的成都文旅，实现对冰雪赛道的加码。

　　滑雪设备市场繁荣的背后，同样孕育着一个问题，滑雪，似乎越来越贵了！面对着高昂的价格，钱包羞涩却又想体验滑雪的人们，开始“八仙过海各显神通”。

　　就在2022年北京冬奥会上，杰出运动员谷爱凌精彩绝伦的表演，将滑雪这门在国内相对小众的表演带向了大众视野同时，其自身的故事也被大街小巷津津乐道。一时间广大鸡娃家长纷纷摩拳擦掌，纷纷立志要把自家孩子培养成下一个谷爱凌。

　　先看一看滑雪所需要的设备花费：根据亿欧整理的主要品牌价格区间表来计算，一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋在内的初级滑雪装备花费在3000-10000元之间；而一名滑雪发烧友选手，从头到脚一套顶级的装备在6万元以上。

　　如果再热衷于购买联名款、限量款，价格还得翻番。例如，近年多个时尚品牌都推出联名滑雪产品，价格自然也是“高高在上”。

　　滑雪的成本，远不止那点装备：试想一下，天然的滑雪场，一般都在远离大都市的角落，因此滑一次雪，吃住开销都需要花钱，由此拉动的GDP不可不考虑，特别是对于少有冰雪的南方更是如此，往往是为了那几十分钟的速度与，路上就要消耗掉好几天。

　　更何况，根据经验，每当滑雪旺季，这些地方通常会“坐地起价”，无形中增加了滑雪成本，此外，因商家经营引发的消费纠纷也时有发生。

　　例如，据澎湃新闻报道，某消费者去年8月在北京某滑雪培训机构给孩子报了36节滑雪培训课程，共计花费12600元。但今年10月，涉事门店通知关闭，未上完的课需要办理转店或转雪场课。36节课仅上了1节，但退款申请被门店拒绝。

　　高昂的费用，确实吓退了一大群有志于滑雪的人士。但实际上，作为一项运动，滑雪也是可以“丰俭由人”的，而且作为初学者而言，完全没有必要一上来就用那么昂贵的设备。据专业测算，从购物网站上花费几百块钱淘上一套装备，就可以让你在雪场鹤立鸡群。

　　有网友在社交平台分享自己到张家口的滑雪攻略，凭学生证可通过服务号预约，全程免雪票只需缴纳20元保险，一个月两次预约机会，租雪具仅100元一天。而淡季周边民宿人均80-100元，北京到河北的往返高铁也不超过200元，整体算下来，几百元左右便能体验一次滑雪。要知道，现在一场热门演唱会动不动都四位数。

　　虽然几百块钱是可以体验一次滑雪，但如果真的想在滑雪上有所精进，必要的投入显然是必不可少的，这也就是说，那些动不动想把自家孩子培养成谷爱凌的家长，建议量力而行。

　　实际上，和诸多的热门项目一样，近年来滑雪的爆火，也有“从众心理”在起作用——看到周边人都去滑雪了，自己为了不“落后”，也加入滑雪的大军中。但殊不知，作为一项专业的运动，滑雪本身还是有相当大的风险的。

　　“熟能生巧”，滑雪的初学者如果对自己的能力没点数，受到伤害的比例往往也较高。甚至有说法称“人家是谷爱凌，你是骨爱折”。

　　2021年上海体育学院的一项研究显示，初学者损伤发生占比超过60%，也就是每5个滑雪初学者中，就有3个发生过损伤；中级滑雪者损伤发生比例占31.4%；高级滑雪者损伤发生不足10%。

　　特别是第一次滑雪的新手，滑雪损伤发生的风险高达23.5%。在滑雪最初4天，是最容易发生滑雪损伤的阶段。

　　据专业人士统计，滑雪运动项目一旦受伤，最容易发生伤害的部位就是膝盖，其中，内侧副韧带和前交叉韧带损伤最为多见。因此，在踏上滑雪旅程之前，建议先购买好意外伤害保险。

　　当然也有绝对不会受伤的滑雪者——在雪场上不开滑，穿上滑雪服，凹造型拍照后就“打道回府”的“滑雪媛”们。

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